2020年是特殊的一年，年度“BEAUTYINC年度百强榜”作为最新全球美容产业发展年鉴，如约而至。
本年度专刊由BEAUTYINC来自纽约、洛杉矶、伦敦、米兰、新德里、东京、上海等全球各地的编辑记者及专家智囊团参与和贡献，历经数月，用大量数字、专业分析与独家专访等多种形式回顾和展现了过去的一年整个行业乃至世界经历新冠疫情冲击下的全景画面。
这个排名榜单涵盖了现今世界上最大、最具影响力的美容行业制造商，按2020自然年的销售业绩进行排名。对那些2020年1月1日至12月31日财政年度未符合结算的公司，则进行了估算。统计数字涵盖的美容产业包括香水、彩妆，护肤、身体护理、防晒、美发，美体瘦身和剃须等个人护理产品（但不包括肥皂、剃须刀、牙膏、食物和减肥食品、药品、维生素或洗涤剂）的业绩。根据2020年的平均年汇率，销售额被转换成美元用以统一结果。
入榜的100家公司总销售额为2125.9亿美元，下降6.6%。基于企业提供的公开数字，此次
2020年仍有亮点，也有一些逆风翻盘的赢家，其中有36%的公司实现了增长，为美妆行业指明了未来的希望所在。为了更好地了解美容业的未来，我们分析了2020年全球美容百强企业，以求与美妆业同行者一起探寻行业未来的方向。
随着中国在第一季度结束后经济开始复苏反弹，在华业务表现强劲以及积极适应中国市场的企业获得了极大收益。对许多公司来说，中国是2020年销售增长的主要推动力，对相当一部分企业来说，中国市场是唯一驱动力。
从面向消费者到运营再到销售，行动迅捷的领导者致力于发展业务各个层面的数字化，更为成功地抵消了新冠病毒带来的冲击和深远影响。
旅游业零售额急剧下降，化妆品和香水类表现疲软，处于中间的奢侈美容美妆普遍在2020年则经受了最严重的打击。但在中国情况则不然，高端护肤品牌增长势头仍然强劲，欧莱雅集团高档化妆品部自2020年第三季度便开始加速恢复增长，而增长主要动力来源于兰蔻、赫莲娜和科颜氏等高档品牌护肤产品的成功，2021年第一季度的业绩报告显示中国大陆市场更是强势增长37.9%，高端美容品牌是否疫情前在中国打好消费者基础，成为了2020年业绩的转折关键因素。
这一年，自我护理、卫生与健康是人们最关心的问题，身心健康是头等大事。占据该类别大量市场份额的企业受益明显，总体而言销售额降幅小于同行，如欧莱雅和雅诗兰黛集团旗下的活性健康护理品牌都表现稳健，在疫情稳定后成为了企业恢复元气与未来增长的关键。像L Brands这样的公司，由于实现洗手液和个人护理产品的交叉销售，销售额飞跃。
护肤一直是在中国乃至亚洲最受欢迎的美容类别，现在，世界各地也开始变得如此。人们对健康和自我护理更加关注，护肤化妆品和临床品牌成了最大赢家。例如，市场领导者欧莱雅（L’Oréal）的活性健康化妆品部就增长强劲，而在雅诗兰黛（Estée Lauder Cos.）该类目已增至公司总业务的60％。
疫情期间，人们大幅减少了去发廊的次数，很多美发沙龙关闭，但随着隔离居家生活以及在家办公视频通话成为常态，人们在家中开始自己打理头发，并越来越重视头发的表现。从全球的化妆品行业趋势来看，美发类的增长活力非常旺盛，按产品类别划分市场，洗发护发类别现已占到22%（仅次于护肤，高于彩妆），并有持续增长的势头。主打高端美发相关业务的公司，包括Olaplex和Luxury Brand Partners均表现出色。相关的美发产品和造型工具也非常受欢迎，消费者将头发健康视为自身健康的重要表现，高端美发这一萌芽产业得以发展。
这一模式的正面效应不仅限于数字化的本土公司，几家历史悠久的直销商加大了其数字和社交营销力度，跑赢了整个市场。
近年来，日韩都得益于入境游客的强劲需求，经济不断发展。但疫情期间国际旅行停滞，去年入境游客数急剧下降。日本几家企业遭受的冲击极为严重，原因是商家主打的客户服务在实体零售场景才能体现，加之电商的开展速度与许多市场相比较慢，阻碍了业务发展。尽管如此，日本企业在开发应用在线咨询之类的新工具方面尤为积极，这种转变很可能在未来几年内改变整个行业，带来深远影响。
南美美妆巨头巴西的Natura&Co.集团因收购雅芳而首次进入前十。虽然有收购加成，Natura&Co.本身的销售增长当时来看已经非常抢眼——销售同期比增长12.1%，虽然一定程度上有通货膨胀压力的原因，通货膨胀也影响了排名中的其他巴西企业。Natura&Co.以当前汇率在试算基础上的销售额实际下降了2.3%。尽管如此，该公司表现仍明显优于同行。
消费者关心所购产品对环境的影响，促使公司制定明确、有意义且可衡量的目标。目标驱动型公司的增长速度要快于那些没有明确计划的公司。
后续报道中，我们将继续聚焦《2020 BEAUTYINC TOP100全球美容企业百强榜》中最具影响力集团的排名变化、增长最快和下滑最多的企业、上榜的中国美妆企业等话题作深入解析与报道，敬请关注。
标签： #美容院10大品牌排行
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