有人感叹，这是个“颜值即正义”的时代。在美丽消费升级、颜值焦虑的驱动下，医美市场出现蓬勃发展态势。
看着镜子中的欧式双眼皮，23岁的乐乐扬起了自信的微笑。她化妆时故意将眼线挑高，让眼睛显得更大。
乐乐是名试衣模特，身材高挑的她曾对自己的单眼皮颇不满意。上个月，在朋友的介绍下，她在芦淞区一家医美机构花了一万多元割了双眼皮。
医美一般指医疗美容，是运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆的医学技术方法，对人的容貌和人体各部位形态进行修复与再塑的美容方式。这意味着，医美服务本质属于医疗范畴。
我国医美的发展历史可追溯到1929年，1997年民营医疗开始进入美容整形市场。2015年，受“颜值经济”影响，加之准入门槛降低，医美市场进入爆发式增长期。医美机构分为4类，分别是综合医院的医疗美容科室、医美医院、医美门诊部、医美诊所。
市卫计综合监督执法局统计显示，目前，株洲注册登记的医美机构有38家，其中医美诊所18家、医美门诊部14家、医美专科医院1家、综合医院的医疗美容科室5家。
一个有意思的现象是，我市的医美机构分布不均，主要集中在芦淞区、天元区。其中，位于芦淞区的医美机构最多，共有15家，约占总数的40%，而石峰区没有一家医美机构。
“芦淞区的第三产业和服饰产业发达，聚集了大量年轻女性从业者，这些都是医美的潜在消费群体。”市卫计综合监督执法局医疗卫生监督科科长陈无憾道出其中缘由。
“十几年前，我国的医美机构屈指可数，选择做医美的人不多，这些人对此也讳莫如深。”李沙沙说，如今，人们对医美的接受程度普遍提高，对有些人而言，做轻型医美就如吃饭、喝水一样自然。
这组数据或许能给我们更加直观的感受。《2020医美行业白皮书》显示，我国2020年新增医美机构5150家，医美市场规模高达1975亿元，市场呈现快速发展趋势。预计到2023年，医美市场规模将超过3000亿元。
哪些人对医美趋之若鹜？“我们的顾客群主要是20岁至45岁的女性。”李沙沙介绍，如今，医美消费群体逐渐年轻化，“00后”消费大军正在崛起。
哪些医美项目热门？据悉，医美有手术类与非手术类两大分支。手术类医疗美容包括埋线双眼皮、吸脂瘦身等；非手术类医疗美容(又称“微整形”)主要包括填充剂注射、无创年轻化、生化注射、激光治疗等。
一名业内人士向记者透露，如今，皮肤美容是医美用户消费的基础款，其中最受欢迎的项目是美白亮肤。此外，面部整形项目如割双眼皮、隆鼻等也很火爆。
“每年有新开张的医美机构，也有不少倒闭的。”李沙沙坦言，医美并非外人眼中“遍地黄金”的行业，从业者想生存下来实非易事。相关数据显示，我国医美行业只有30%的机构盈利，也有人悲观地认为这一数字只有20%。
成本过高是首要因素。记者走访发现，作为新兴消费行业，目前，绝大部分医美机构选址布局在城市的繁华地段，这也决定了他们高额的租金成本。
人力成本是另一项高额开支。“一个有5年以上经验的整形医生，月薪在4万元以上，明星医生的年薪可能要上百万元。”有业内人士透露。
高额的获客成本也一直是医美机构的痛点之一。“目前，医美机构的运营类型主要分为直客医美机构和渠道医美机构。”李沙沙介绍，渠道医美机构主要依靠美容院等送客机构拓展客户，但利润空间较小，因为美容院需要抽走大量佣金，有时甚至要抽走成交额的一半以上。直客医美机构虽不依赖美容院，但也需要通过线上线下做广告开拓市场，获客成本也不菲。
一次失败的微整形经历，给晓晓带来无尽烦恼。去年，她在朋友的介绍下，前往我市一家医美机构隆鼻。术后，她不仅没有收获预期的变美效果，鼻子反而变得红肿。
“这几年医美很火，问题也较多。尤其是一些没有资质的小机构，技术和产品都不过关，靠营销和价格忽悠一些没经验的客户。”陈无憾说。
今年6月，国家八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。这场历时半年的专项整治，参与执法的部门多，执法力度大，被解读为“史上最严”医美整治行动。
事实上，从2017年起，我市卫计执法部门就加大了对医美市场的整治力度，今年以来针对医美机构已办结23起案件，其中14起案件涉及医疗执业，9起案件涉及传染病防控，例如消毒区域设置不到位、医疗废物处置不合格等。
陈无憾介绍，医美市场常见的问题有三种：一是机构超范围开展医疗美容诊疗活动；二是从业人员资质不规范，有医疗机构、美容机构使用未取得相应资质的人员从事医疗美容服务，未对美容主诊医师实行备案登记；三是使用不符合规范的产品。
“首先要对机构的资质、项目、主刀医生做充分了解，盲目或冲动，很容易吃哑巴亏。”陈无憾介绍，在辨别药品真伪方面，消费者可以登录厂家官方网站等途径进行查询。以肉毒素产品（保妥适）为例，全新的产品包装上就有防伪信息。
除了消费者提高警惕，陈无憾还建议，应建立由政府主导、多部门协同的监督机制，让“黑诊所”“走穴”的市场空间越来越小，规范市场秩序。
作为业内人士，李沙沙认为，要想营造健康的医美市场环境，除了他人“搭把手”，株洲应向长沙等大城市看齐，尽快建立医美行业协会，对从事非法医疗美容行为的参与人，制定负面清单，实现自我“矫正”。
标签： #站在“颜值经济”风口的医
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