10月11日，快手大数据研究院发布《2020快手母婴生态报告》，系快手首次系统盘点平台母婴生态的发展情况。报告既有快手母婴人群洞察，也有各品类母婴商品在快手的消费表现，还展示了快手母婴商家和KOL的带货玩法。在母婴市场竞争激烈、商家突围难的背景下，快手向外传递出一个信息：短视频+直播同样可以成为赋能母婴品牌营销的有效工具，快手将成为母婴行业抢夺增量市场的新阵地。
报告显示，快手泛母婴人群达7500万，快手精准母婴人群达2500万；万粉以上母婴主播月直播时长超过10万小时，人均月直播场次超过22场；十万粉以上母婴主播月直播时长超过3.7万小时，人均月直播场次超过27场。
报告显示，一线城市用户最关注育儿知识类短视频，新一线城市最关注孕期生活经验类短视频；值得注意的是，图书文娱是快手母婴作者带货力最强的品类，单次人均GMV过百元，快手用户对母婴知识摄取有着较高偏好。
数据显示，今年8月快手母婴商品订单数较1月增长553%，热销的母婴商品包含玩具、寝居用品、婴童用品、尿裤湿巾、奶粉辅食、婴儿车等。93%的快手母婴商品买家为女性，三四五线%，四线及以下地区妈妈贡献最多快手母婴商品订单，而城市妈妈消费力强，人均购买母婴商品客单价高。
从奶瓶、奶粉、纸尿裤，到玩具、图书、护肤品，丰富的母婴电商商品满足了广阔母婴人群的购买需求，承包家中男女老少的日常所需；垂直而专业的母婴内容，则陪伴每位父母在育儿路上披荆斩棘。在母婴市场竞争白热化的状态下，快手正为母婴行业提供更多发展空间。
标签： #2020快手母婴生态报告
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