三四线城市仍有巨大的市场潜力 2021年美容市场发展趋势和现状分析

aaron 2024年07月01日 17:31 15 0

　　美容一词可以从两个角度来理解。首选是“容”这个字，其次是“美”。“容”包括脸、仪态、和修饰三层意思。 “美”则具有形容词和动词的两层含义。形容词表明的是美容的结果和目的是美丽的好看的;动词则表明的是美容的过程，即美化和改变的意思。

　　简单的讲美容是一种改变原有的不良行为和疾病(面部)，使之成为文明的、高素质的、具有可以被人接受的外观形象有活动和过程，或为达到此目的而使用的产品和方法。那么，美容市场发展趋势和现状如何?

　　公开数据显示，2019年全球家庭用美容设备市场规模约为64.574亿美元。不少研究机构预测，2021年中国家用美容仪市场规模将突破100亿元。尤其是消费者经济实力不断增强后，家用美容仪几千元的售价也开始被市场所接受，产品越发火热。

　　如今，国内家用美容仪市场上，进口品牌比国货更有品牌影响力，这点在电商促销时表现明显。比如今年618期间，天猫美容仪销量排名前三的品牌均为进口产品。

　　从品牌层面上看，进口家用美容仪品牌优先进军美容仪行业，在品宣和技术积累上相对成熟。由于布局较早，大力营销，借助“网红营销”、“直播营销”及“社交电商”等新模式，在国内打开了市场，占据一定优势。

　　生活美容机构是指运用专业手法技术、设备仪器、用品用具等手段，并借助美容护肤、皮肤抗衰、美体塑身、美甲化妆等产品，为消费者提供护理美容、美体塑身、修饰美容等相关的经营服务场所。

　　目前，各地医美发展水平差异较大，三四线城市发展增速较快我国各地区美容美发行业发展水平差异较大，呈现出东部沿海地区格局开放、增速较快，而西部地区发展相对薄弱的格局。其中，东部沿海发达地区由于人口较多、经济发展水平较高及人均消费能力较高等原因，在行业发展水平和细分程度上已经与日本、韩国、欧美等发达国家达到一致。但在东北、西部等经济欠发达的地区，受到经济环境的限制，行业发展水平明显低于东部沿海发达地区。

　　美容院数量最多的省(市、自治区)依次为北京、上海、山东等发达省市，最少的省(市、自治区)依次为新疆、西藏、贵州经济不发达省市。广州、深圳、上海等一线城市中小美容院出现逆势增长，整体上的业绩完成率不断走高。未来随着三四线城市不断发展，医疗美容机构也将逐渐在三四线城市高速普及。

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