“五一”假期，来自全国各地的游客在沉醉于新疆美景的同时，琳琅满目的新疆地产商品也让他们目不暇接。众多新疆名品中，雪莲养生葡萄酒尤其引人注目。
雪莲养生葡萄酒是新疆天山雪莲制药有限公司（以下简称“天山雪莲制药”）旗下的产品。多年来，天山雪莲制药坚持创新发展，积极打造天山雪莲品牌，被认定为国家级高新技术企业、全国少数民族特需商品定点生产企业、自治区产学研联合开发示范基地等。
将天山雪莲从“天山瑰宝”打造成具有品牌效应的“天山名品”，不仅凝结了天山雪莲制药人艰苦创业的汗水，更是该企业破茧化蝶、助力新疆经济社会高质量发展的动力。
关于天山雪莲的药用价值，《中华人民共和国药典》记载：“温肾助阳，祛风胜湿，通经活血。”《本草纲目拾遗》也有记载：“其地有天山，冬夏积雪，雪中有莲，以产天山峰顶者为第一。能补阴益阳，治一切寒症。”
由于其神奇的功效，天山雪莲又有“寒湿仙草”“益寿仙草”之称。清朝乾隆年间，纪晓岚被发配到乌鲁木齐，这段谪戍生涯成为其创作《阅微草堂笔记》的生动素材。《阅微草堂笔记》描绘了天山雪莲的卓越风姿：“塞外有雪莲，生崇山积雪中……积阴外凝，而纯阳内结。”
纪晓岚借由天山雪莲的用药之道讲述了为人处事的道理，天山雪莲生于天山山脉高海拔地区的极冷之境，却能性温而热、通补兼顾，有温肾助阳、祛风胜湿、通经活血之效。
世界上有80多种雪莲，但只有生长在天山山脉高海拔地区的才是天山雪莲。天山雪莲生长期长达5年至8年，一生只开一次花，种子只能在零摄氏度发芽，幼苗能抵御零下21摄氏度的低温。首届国医大师、首届中国中医科学院学部委员路志正曾经表示，不同海拔、气候条件、降水温度等对药用植物质量都有重要影响，而生于天山，长于雪中的雪莲，才是中医理论指导下真正的天山雪莲。
为了保护天山雪莲，1996年我国将天山雪莲列为二级保护植物，2000年国务院发文明令禁止采挖野生天山雪莲，2021年《国家重点保护野生植物名录》将天山雪莲列为国家二级保护野生植物。
普通消费者如何合法使用天山雪莲，为健康赋能？目前，市场上有两种产品在合法使用天山雪莲，即雪莲口服液和雪莲养生葡萄酒。
雪莲口服液是国家药监局批准可以使用天山雪莲为原料的纯中药单方制剂，具有温肾助阳、祛风胜湿、活血通经的功效；雪莲养生葡萄酒是原国家卫生部批准可以使用天山雪莲为原料的保健食品，其甄选天山高海拔地区的天山雪莲，以天山脚下自然生长的葡萄酿成的原汁为引而成，是一款通畅经络、平衡阴阳的滋补养生产品。
2019年底，深圳物明投资管理有限公司投资天山雪莲制药，开始依托天山雪莲，以雪莲口服液、雪莲养生葡萄酒为媒，打造高端滋补品牌。
天山雪莲制药董事长张英杰在翻阅《阜康市志》时惊喜发现，天山雪莲相关产品——雪莲口服液早在1992年就获得新加坡新产品博览会金奖。
“每个新疆人都应该为此自豪，因为天山雪莲是自带流量的新疆顶级名片。”他说，广袤的新疆大地拥有丰富的自然资源，推动天山雪莲的保护、研究与利用，不仅可以成为打造新疆自然生态资源高端产业化的代表与榜样，还可以为新疆经济高质量发展作贡献。物明投资在对天山雪莲制药进行投资的同时，也把“深圳观念”带到新疆，为企业提供深圳特区先进的管理经验与经营理念。
作为一款通畅经络、平衡阴阳的滋补养生产品，雪莲养生葡萄酒获得了很高的评价。路志正将雪莲口服液与雪莲养生葡萄酒常伴左右，以身效验，悉心体悟，将其心得体会，凝为“天山雪莲，通补兼顾”八字，确立了天山雪莲的临证特点及发展方向。
景德镇陶瓷研究院院长吴浪品鉴了雪莲养生葡萄酒后说：“口感醇厚，喝了一点就能感觉到身体发暖，非常舒适。”
随着消费需求的不断升级，代入感强、互动性强的沉浸式体验对消费者愈发具有吸引力。消费者往往愿意花费更多的时间享受体验，这也给了品牌方更大的空间与其建立更深层的情感链接，而布局线验馆则是搭建与消费者交流平台的“关键一招”。
2023年8月19日，坐落于新疆旅游大厦裙楼的全国首家天山雪莲体验馆正式开馆，此后，北京、济南等地天山雪莲体验馆相继建成。
对此，天山雪莲制药所在地阜康市相关领导给予了高度评价：在全国打造天山雪莲体验馆，是保护、研究及推广天山雪莲的重要举措，也是将生态“高颜值”转化为经济“高价值”的重要举措。体验馆的建成，意味着新疆将向海内外游客全方位展示天山雪莲的独特魅力与价值，体验馆也将成为大众感受新疆文化的一个窗口。
此外，天山雪莲还冠名乌鲁木齐奥林匹克体育馆，借体育主题，提升新疆体育爱好者对天山雪莲的好感度，同时也将天山雪莲倡导的健康美好生活理念和品牌文化传播于无形。
天山雪莲制药坚持高位发力，从单一品牌纵向深耕，到选择大型IP进行跨界合作的起点，不但打通了用户圈层，还进一步提升了品牌影响力。体育比赛中的“健康”内涵与天山雪莲对“健康”的追求，也相互呼应。高端滋补品品牌与国内顶级体育比赛的相遇，让双方的文化和气质有了更多延伸，拥有了更多破圈可能性，更让广大体育爱好者在畅享体育盛宴或感受雪莲养生葡萄酒时，有了一个新支点。
当大力弘扬中医药文化成为时代之趋势、发展之必然，天山雪莲制药扛起高端滋补品牌之担，将现代科研与传统中药工艺深度融合，打造集研发创新、市场营销、品牌赋能、文化康养等为一体的综合体。
秉承“传承雪莲精神，弘扬雪莲文化”的品牌使命，天山雪莲制药在科研攻关上成果斐然。雪莲口服液荣获新加坡新产品博览会金奖；天山雪莲制药作为“天山雪莲活性物质基础、药材系列制剂标准研究项目”的主要完成单位之一，获得自治区科技进步奖一等奖；天山雪莲制药主持的雪莲口服液二次开发及产业技术提升项目，列入自治区“十四五”重大科技专项课题；天山雪莲制药与中国中医科学院、广安门医院、北京协和医院等合作，坚持以临床价值为导向，开展雪莲口服液循证医学研究，该项目被列为“中国中医科学院科技创新工程——重大攻关项目”。
谋定后动，规划引领。天山雪莲制药立足资源禀赋、区位优势和产业基础，计划在全国各省区市布局一座天山雪莲体验馆，在馆内融入新疆的历史文化与风土人情，打造成当地城市的一个新疆文化地标。
天山雪莲制药将坚持保护天山雪莲资源，传承传统中医滋补文化，创新产品形式，发展天山雪莲产业，在新时代大健康的广阔舞台上展示天山雪莲的独特魅力。以天山雪莲为核心，推动“医、药、养、游”融合发展，让天山雪莲焕发出新的生命力。
未来，天山雪莲制药将充分立足新疆资源禀赋，以天山雪莲这一特色药用植物作为产业发展主攻方向，不断发展壮大新疆特色优势产业。“我们将充分发挥资源优势，让天山雪莲成为新疆经济社会高质量发展的强大动力。”张英杰说。
在“深圳观念”的赋能下，天山雪莲制药将持续以“让生命更温暖”为愿景，专注于“天山雪莲”的守正创新，立足新疆特色优势产业，让神奇的天山雪莲焕发新的生机与活力，成为中药民族药发展中的璀璨明珠。
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