中国美容院行业现状及发展前景分析

aaron 2024年07月12日 11:14 13 0

　　美容院是为人们提供美容护理、皮肤保健、水疗等内容的美容服务场所。从90年代兴起，经历了指导型美容院、养护型美容院、修复型美容院三个阶段，已经发展到了调理型美容阶段。

　　美容院是为人们提供美容护理、皮肤保健、水疗等内容的美容服务场所。从90年代兴起，经历了指导型美容院、养护型美容院、修复型美容院三个阶段，已经发展到了调理型美容阶段。一般有女子会所、水疗馆几大类。提供的服务主要有：皮肤护理、纯天然专业护肤、纯天然祛皱抗衰、按摩、卵巢保养、香薰耳烛等，美容院是销售专业化妆品的终端机构。

　　数据显示，2016-2020年，中国医美行业用户规模稳步增长，从2016年的280万人增长至2020年的1520万人，且中国医美行业市场规模随着医美用户的增长而增长。2020年中国医美市场规模超过3000亿元，同比增长23.0%。

　　伴随着小康社会的全面实现，医美市场渐趋繁荣，大众对于医美消费的接受程度正在明显提升。有关单位发布了《2021优质生活报告白皮书》，从调查结果来看，高净值人群对于医美接受度略低于大众群体，仅有约18%和30%的受访者表示“完全接受”和“接受”医美，约38%的受访者选择“一般”，处在观望状态。

　　在实际的医美消费中，高净值人群对医美消费的认识和辨别能力，仍有待提高。调研显示，68%的受访者是通过朋友或熟人推荐的方式来选择医美机构。即便是受教育程度普遍较高、社会经验丰富的高净值人群，在实际医美消费决策中，也容易受到种种主观及外部因素的影响而做决策。科学医美消费意识的普及和提升，任重而道远。

　　据不完全统计，全国医美机构超过3万家，而拿到美容外科主任医生证书的医生不超过5000人。有调查显示，从2014年到2020年，我国医美市场规模由501亿元增长到1795亿元，医美消费人群以年轻人为主，20～25岁占比最高，90后和00后是主要消费群体。

　　我国医疗美容产业的市场规模说明追求医美已经是一种生态，但目前具有领导力的医美产品和技术依然是匮乏的，除了华熙生物等医美巨头在技术和产品上具有大范围的影响力，中小型医美机构、生产厂商在市场上的影响力缺乏集中度，内卷激烈。医美行业的潜力和前景，都具有非常良好的发展势头，要将医美产业作为拉动内需的战略点，就需要创造更加和谐的市场氛围，从尖端发力，从产业入手，打造领先于世界的医美生态。

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