3月12日，巴西美妆巨头Natura&Co发布了2023年第四季度财报。至此，国际头部化妆品公司都交出了2023年成绩单，全球十大美妆公司的最新排行随之出炉。
据美妆网统计，2023年，全球前十美妆企业的销售额共计10441亿元。与2022年的9716亿元相比，同比增长了7.5%。
从排名来看，欧莱雅依然是全球第一大美妆集团，其不仅以3232亿元的销售额断层领先，高出第二名联合利华1168亿元，而且销售额首次突破3000亿元，创下十年来业绩新高。
第二名联合利华销售额为2064亿元，宝洁销售额为1090亿元，排名第三。第四至第七名分别是雅诗兰黛、LVMH、拜尔斯道夫、资生堂，排名后三位的是科蒂、Kenvue、Natura&Co。
从增长率来看，欧莱雅、LVMH、拜尔斯道夫、科蒂均同比增长超两位数，分别为11%、11%、13%、15%；雅诗兰黛、资生堂、Natura&Co业绩都出现了明显下滑，分别同比下降7%、9%、9%。
纵观2020-2023年的全球美妆十强排名，名单变化不大。从排名变动来看，欧莱雅一直稳坐榜首，联合利华始终位列前三；雅诗兰黛首次跌出榜三，退到第四；宝洁拿到第三名，是2020-2023年首次上榜前三。
拜尔斯道夫和LVMH凭借连续几年的高增长率，从2020年的第八、第九名，冲到2023年的第六、第五名。
资生堂、科蒂、Kenvue三家销售额都在410-480亿元区间，差距不大。值得注意的是，宝洁在2022年将消费者健康业务拆分，成立Kenvue公司并单独上市后，包含皮肤健康与美容、儿童护理板块的销售额有所下降，2022、2023年均排名第九。
更值得一提的是，与2022年仅有4家销售额超400亿元相比，2023年有9家超过400亿元。可见，400亿元的营收规模可能将成为全球美妆企业十强的新门槛。
从欧莱雅、LVMH、拜尔斯道夫、科蒂四家高增长集团身上，可以找到2023年美妆公司的增长之道。
香水品类是推动企业高增长的重要板块。作为十强中增速最大的企业，科蒂集团的七大香水品牌在2023年6-12月都实现了两位数增长。其首席执行官Sue Nabi宣称，Burberry Goddess香水的销售结果超出预期，并创下了新纪录。
同时，欧莱雅、LVMH在财报中，也多次提到了香水品类对业绩的突出贡献。2023年，LVMH香水和化妆品部门销售额首次突破80亿欧元，同比增长11%。在归纳业绩增长因素时，LVMH财报就提及了Christian Dior迪奥品牌的经典香水、L Art et la matimire高端香水、Givenchy纪梵希香水系列的持续贡献。
与香水品类的高增长形成鲜明对比，各大集团高档化妆品部门的增速正在放缓。以拜尔斯道夫为例，其高端品牌莱珀妮和香缇卡销售额同比下降15.4%和18.4%。此外，欧莱雅高档化妆品部门在四大部门中增速最低，仅为2%。
财报数据虽为表象，但透过美妆集团们的业绩表现，能够洞察其背后的战略部署和举措。调整组织架构以适应新的发展环境，已经成为美妆集团们的必由之路。据美妆网不完全梳理，2022、2023这两年，全球美妆十强中有9家公司对组织架构进行了调整。
把更多资源投入到表现优异的业务板块，是美妆集团们调整组织结构的重要目的。欧莱雅集团在2022年10月，将高档化妆品事业部细分出奢华香氛品牌部门，在2023年2月将活性健康化妆品部改成皮肤医学美容部。新设部门专注香水业务发展，从活性健康向皮肤科学赛道进阶，显然与这两个板块近两年的优异表现相关。
此外，针对SK-II业绩持续低迷的情况，宝洁早就有了动作。2022年3月，宝洁新创立专业美容部门，以重塑高端化形象；前两天宝洁又宣布，现任北美个人护理和美容业务总裁Freddy Bharuch将被任命为个人护理全球总裁，现任SK-II首席执行官Sue Kyung Lee将被任命为宝洁护肤品全球总裁。
不只是全球美妆十强，国内外美妆企业都在加速组织结构的变革和调整。以珀莱雅为例，面对近几年中国美妆行业掀起的ESG风潮，其建立了覆盖全公司的ESG组织架构。
对于化妆品企业而言，调整组织框架是一个长期过程。通过优化组织架构，提高企业的竞争力，确保适应市场需求和政策变化，从而实现更高业绩。
总体而言，全球美妆市场的竞争愈加激烈，行业内的洗牌和变革正在加速进行。一方面，全球十强美妆企业的差距进一步缩小，门槛进一步提高；另一方面，面对市场需求的变化，美妆集团们正积极调整组织架构和战略布局，以期更好地把握市场变动，赢得发展先机。
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