1500美金的曲别针、9000美金的毛线美金的三角尺……继开设“网红”咖啡馆Tiffany Blue Box Cafe后，Tiffany最新推出的一系列居家精品又在朋友圈和微博刷了屏。
12月1日，微信指数显示，昨天蒂芙尼的微信指数飙到了528万，日环比增长约150%。受贵出新境界的居家生活产品系列影响，其品牌热度甚至超过了网红咖啡店开业的热度。
事实上，这些家居用品在今年4月就已经在美国官网和旗舰店售卖，目前在线款产品在售，在中国官网则只同步上线款产品。
亿邦动力网对比蒂芙尼美国官网和中国官网的发现，美国官网的居家产品系列比中国官网多出两个分类Barware（酒具）和Coffee&Tea（咖啡和茶），但SKU数量则多出好几倍。光餐具汤勺刀叉系列，美国官网就有好几屏幕的产品，中国官网则只有零星几款。碗、杯子等系列，美国官网的产品SKU也远远多于中国官网。
据了解，此次蒂芙尼推出的Tiffany& Co. Home & Accessories（居家精品）系列包括居家和配饰两大系列，其中居家产品包括餐具、桌面饰品、装饰品等多个细分类目，主要为家居生活小件用品，有杯具、碗、刀叉、餐盘等。
但在其本月对外正式开放的咖啡馆里，也出现了蒂芙尼蓝标志的沙发、桌椅等大件家具，此类产品目前并没有看到对外出售。
蒂芙尼首席艺术官 Reed Krakoff 曾表示，推出这一系列产品的独特之处在于：与生活息息相关，而且集质量、实用性和美感与一身。所以大家可以作为日常用品使用。
然而，在蒂芙尼官网中可以发现，每个单品却并没有日常用品那样的价位。其中，中国官网上最便宜的心形纸镇标价630元，最贵的毛线元，也被网友叹为“限制了想象的价格”。
虽然这样的价格令人叹为观止，但相比蒂芙尼珠宝首饰的价格，这已经算是亲民。蒂芙尼的这一举措也被解读为向90后年轻消费群示好，其咖啡馆更是被打上新零售的时髦标签。
2016年，蒂芙尼全球销售额40亿美元，同比下降3%，可比店销售额下降5%。连续的业绩下滑被解读为蒂芙尼老了，失去了年轻消费群的欢心。
相比较，其竞争对手宝格丽和卡地亚则显得反而年轻了，这两大品牌分别邀请吴亦凡和鹿晗作为代言人，努力的笼络着他们辐射的那些年轻消费者。
今年2月，蒂芙尼因业绩不佳撤销了当时的首席执行官Frederic Cumenal，7月份宣布任命宝格丽前高管Alessandro Bogliolo担任首席行政官，10月尝试全球推广新款香水、身体乳和沐浴露。
Tiffany副总裁Caroline Naggier曾表示：品牌将永远坚持高级珠宝的定位，推出香水的主要原因是为了扩大消费者规模。
扩大消费者，抓住年轻90后用户，从相比便宜的家居、配饰等小物件渗透，将这些年轻的消费者培养成蒂芙尼品牌的粉丝，潜在的珠宝消费者。这显然已成为蒂芙尼自求的新招。
而纽约第五大道旗舰店四楼崭新现身的Blue Box Café则将电影故事搬进现实，圆了很多人“在蒂凡尼吃早餐”的梦想，给新老用户一个落地体验的消费场景。
（咖啡馆里的食物是由大都会博物馆主厨和Tiffany首席艺术总监设计，含税和消费，每个套餐的价格为29-49美元（￥190-330））
1873年创立的蒂芙尼 ，从一家小杂货铺发展到全球知名奢侈品公司，从象征爱情的珠宝钻石，到现在的腕表、香水、居家精品等诸多生产线，蒂芙尼已经在努力的改变了。
蒂芙尼最新财报显示，第三季度销售额同比上涨2.8%至9.76亿美元，利润则同比增长5.3%至1亿美元，均高于华尔街分析师预期。不过同店销售依然下滑1%，但相较于上个季度跌幅已经收窄。
其中，蒂芙尼在美国本土市场的销售额同比增长1％至4.21亿美元；亚太地区的销售额则受中国强劲需求推动，同比大涨15％至2.83亿美元；日本的销售则跌幅8%至1.39亿美元；欧洲地区销售额上涨5％至1.1亿美元。
标签： #Tiffany开卖家居产
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