端午节不是从来就有的，至少屈原投江之前没有这么个节日。端午节不是从来就有的，至少零八年之前这个节日没有规模。端午节不是从来就有的，至少以前这个节日是重活动缺游客的。端午节变成小长假是我国对自身传统文化和关键历史人物尊重的体现，也是我国人民生活水平提高的体现。
6月14日，文化和旅游部公告称，2021年端午节假期三天全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%；实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。端午节假期，全国文化和旅游系统未发生重特大安全生产事故，未发生疫情通过文化和旅游系统传播事件。在疫情基本得到控制的今天，蓝裕文化旅游开发设计院认为，端午长假迎来出游高峰是预料中的事，要不是广东疫情的突然爆发给一些人带来了一些恐慌，恐怕端午的客流量有望超越疫前水平。
根据交通运输部信息，端午假期三天（6月12日至14日），全国交通运输行业运行总体平稳有序，应急保障有力，铁路、公路、水运、民航预计共发送旅客1.24亿人次，日均4123.2万人次，比2019年同期（端午节假期，下同）日均下降18.8%，比2020年同期日均增长52.5%。
据了解，端午假期，铁路预计发送旅客3167.2万人次，日均1055.7万人次，比2019年同期日均下降17.4%，比2020年同期日均增长58.1%；公路预计发送旅客8635万人次，日均2878.3万人次，比2019年同期日均下降16.9%，比2020年同期日均增长52.1%；水路预计发送旅客169.4万人，日均65.5万人次，比2019年同期日均下降61.6%，比2020年同期日均增长20.5%；民航预计发送旅客371万人次，日均123.7万人次，比2019年同期日均下降25.3%，比2020年同期日均增长40.1%。
根据消息，端午期间，小型客车正常收费，公众出行以中短途旅游、探亲为主，车流量有所增长，6月12日至14日，全国高速公路预计总流量10609.65万辆，日均流量3536.55万辆，比2019年同期日均增长8.12%，比2020年同期日均增长12.22%。
蓝裕文化旅游规划设计院了解到，今年端午假期，都市休闲、乡村旅游、毕业旅行和亲子研学是旅游市场基本特征。
今年端午假期，红色旅游也成为度假市场的一抹亮色，文化和旅游部数据中心调查显示，全网红色旅游景区门票销售同比增长6成。同程数据显示，与2020年同期相比，2021年端午假期红色旅游人次增长200%。
随着“七一”临近，各地红色旅游迎来客流高峰，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升，红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征。武汉开展党建主题活动，“寻访英雄武汉红色记忆”主题红色旅游宣传抖音线万次。天津、海南、四川等省份推出红色旅游经典线路，将红色+海洋、红色+生态，红色+乡村更紧密结合。上海运行连接一大·二大·四大纪念馆景区的红色专线巴士，吸引众多游客。山东宁津、乐陵、庆云、商河四县市串联精品红色旅游产品，“协同联动”构建红色文化矩阵，做活鲁北红色文化旅游市场。“建党百年红色旅游百条精品线路”的推出，加快了红色旅游精品化的探索。
文化和旅游部数据中心调查显示，选择城市周边游最高，占29.1%，选择城市和郊区公园的游客合计占34.4%，88.6%的游客出行距离在300公里以内。都市休闲、亲子游乐和城郊度假是主流，博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等公共文化场所为居民重要休闲空间，公园、主题乐园、海洋馆、水上世界等亲子活动场所客流较大。
数据显示，今年端午期间，文化类景区受到游客喜爱，全国门票销售前30名中，文化类景区包揽了其中46%的席位。其中，包含博物馆类游览项目，如故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆等，也包含颐和园、天坛、黄鹤楼、拙政园等户外观光体验型的文化类景区。
出游动机方面，家庭休闲占35.3%，亲子研学占16.5%。随着毕业季到来，95后、00后出游占比增加，毕业旅行预订量大涨。主要客源城市旅游市场景气高于传统旅游目的地，客源城市旅游市场更加活跃，上海、无锡、杭州、成都、重庆等城市周边的品质酒店和度假民宿预订价格较平日上涨超过5成。
数据显示，今年端午平台整体订单同比去年增幅达到83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171%。周边休闲、自驾出行、主题玩法已经愈加获得游客认可。
总体来看，80后、90后、00后人群占总出游人数85%，作为假期旅游出行主力，《报告》以其分别预订的产品，分析了三类人群的旅游消费喜好。80后预订的旅游产品标签中，主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是亲子游，80后亲子订单是90后亲子订单的2倍多，这样看来，每逢节假日，“遛娃”是80后的头等大事。
分析90后的旅游产品标签，靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿，不难看出，出游“扛把子”90后既怀有童心，喜爱主题乐园；又兼具“文青范儿”，热衷文博游；同时还是户外主题旅游的“实力担当”，漂流、徒步、登山全在他们的旅行清单中。
以“00后”为代表的新消费人群，预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。
假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的情况逐渐形成的。其中，端午节粽子已成为一种新的商品业态，已成为假日经济的硬核。以2019年为例，端午节前一周，全国消费者共购买了1.23亿只粽子，同比增幅超过250%，2020年全年我国粽子行业市场规模达到了96.98亿元。
传统端午年年过，围绕粽子这一端午节的硬核文化“符号”，2021年端午节粽子在消费数据、口味需求和品牌跨界等方面出现了三大新趋势。一是端午消费全面增长，低温粽子杀出重围。据天猫平台数据显示：6月1—7日，粽子在天猫平台的成交订单增速为141%，成交金额增速高达300%，粽子销售额同比去年农历期间增长了44%。据京东生鲜数据显示：低温粽子成交金额同比增长95%。90后成为粽子消费主力，购买人数和金额数双居首位，成为家庭大采购的主力；二是创新口味层出不穷，老字号和新国货品牌相互碰撞。据统计，从5月到6月期间，粽子品牌数量增加了35%，销售额进入“千万俱乐部”的品牌数量是去年的1.3倍。而日益激烈的竞争下，除粽子界头号品牌浙江嘉兴“五芳斋”稳稳占据着超50%的市场份额外，近年来涉足粽子市场出现了新兴品牌，如三只松鼠、李子柒、山姆超市自有品牌Members Mark等，占据了一定的市场份额；三是粽子也能跨界，品牌联名成为大热门。粽子现已成了我国食品行业的最大公约数，不管是老字号还是新晋为网红品牌，甚至是非食品行业也都跨界做起了粽子，于是在天猫搜索“粽子”，一半是老字号，另一半则是各类新品牌创意粽子。通过在老字号与新品牌聚焦传统食物跨界创新，以及当代年轻人对传统节令认同感增加的背后，我们看到了国人守护传承，并赋予它全新时代张力的民族文化自信。
假日经济在中国出现并得到繁荣发展其主要原因：一是人们闲暇时间的增加。1999年国务院决定增加公民的假日时间，全年达到114天，占全年总天数的31.2%，从某种意义上说，假日时间的长短，决定了一年消费市场的繁荣程度；二是随着改革开放的进行，社会生产力迅速发展，居民收入水平有了很大提高。2020年我国城镇居民人均可支配收入43834元，消费连续多年成为拉动我国经济增长的主要动力；三是我国大多数市场进入买方主导态势，商品和服务种类越来越多。假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的情况逐渐形成的。
增加节假日有利于增加就业机会随着社会的进步以及科学技术的发展。端午文化影响广泛，世界上一些国家和地区也有庆贺端午的传统。2008年8月起，端午节被我国定为与春节、元宵节、清明节、中秋节并列的五定节假日。端午节是中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节，又适逢高考结束，民众出行意愿高涨，走亲访友、旅游探亲需求旺盛，从而带来假日经济持续繁荣。
假日经济是伴随着我国第一个“黄金周”而出现的。1999年9月，随着我国国民经济的发展，人民生活水平的提高，国家在经过一段时间的双休日试行后，决定增加广大劳动者的休闲时间，将春节、“五一”、“十一”三个中国人民生活中最重要节日的休息时间延长为7天，“黄金周”概念由此应运而生。根据消费理论，一种行业消费能够带动相关的12个行业同时消费。经济学家研究发现，假日休闲消费能够带动相关的铁路、民航、公路客货运、餐饮、酒店、零售业、广告业、通讯产业、银行业等相关产业的发展。
一到端午节，现代人很容易想到吃粽子、赛龙舟、佩香袋等习俗，却并不一定知晓，与端午相关的诸多习俗，包括赛龙舟、插艾叶、挂香囊、涂洒雄黄酒等，都蕴藏养生保健的内涵。一些老中医说，端午节之所以是我国民间的一个重要节日，因为这个节日本身是一年中祛病防疫的重要起点，包裹着中华民族之所以能繁衍不息的文化内核。
标签： #端午粽子抢眼旅游基本克服
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